| Sumario: | En el presente trabajo investigativo se analiza la participación y crecimiento de mercado, que tiene los puestos de ventas de frutas en la calle central de la ciudad de Estelí, en el año 2015, y las estrategias que están implementando para lograr dicha participación de mercado. En la lucha de la participación en el mercado estos puestos buscan sus propios proveedores y para dar precios más accesibles que en los supermercados ellos viajan a Masaya a realizar sus compras, esto les permite vender productos de calidad y ofrecer variedad a sus clientes. En este estudio se pretende explicar las estrategias que utilizan los puestos de ventas de frutas de la calle central de la ciudad de Estelí, para mantener la participación y crecimientos de mercado en el año 2015, así como la metodología que ellos utilizan. A través del análisis de la matriz BCG que se les realizó a los puestos de ventas que tienen más 15 años de dedicarse a esta actividad, se nos facilitó información sobre las ventas diarias que ellos realizan y el mes que más vende al igual que la cantidad, se pudo confirmar que estos negocios pese que son puestos informales son rentables y generan ingresos. Cada uno lucha por tener mayor participación en el mercado, claro que no es una tarea fácil, sino más bien todo lo contrario, debido a que la posibilidad de tener una buena participación en el mercado depende de la actuación de múltiples factores, como los recursos con que cuentan, pero más importante aún, es como cada dueño de estos puestos buscan estrategias para tener clientes fieles y satisfechos, cada día ellos tienen la capacidad, de desarrollar e innovar sus productos.
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