| Sumario: | La presente investigación está orientada al estudio del reconocimiento de marca del Restaurante La Terraza Colombiana ubicado en la ciudad de Estelí, en este estudio se expone información sobre el comportamiento de las marcas en el mercado y como estas se diferencian y logran reconocimiento en mercados competitivos también se identifica el nivel de gestión del empresario en áreas como branding, publicidad y planificación del marketing así como las respuestas y percepciones que los clientes crean o asocian hacia las marcas que representan a los productos o servicios que adquieren, los aportes metodológicos de esta investigación fueron recopilados a través de métodos e instrumentos como: la encuesta, entrevista y guía de observación para encontrar información desde todos los sectores vinculados los principales resultados establecen que los clientes asocian y evalúan las marcas en el mercado creando así una decisión al identificar una propuesta que más se adecue a sus necesidades, finalmente se conoció que la población reconoce la marca Restaurante La Terraza Colombiana asociándola a Reconocimiento de marca del Restaurante La Terraza Colombiana elementos tangibles e intangibles que denotan tanto ventajas como desventajas en todo el proceso de comercialización; así mismo al finalizar este estudio se proponen estrategias para; mejorar la situación competitiva del restaurante.
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