| Sumario: | El presente trabajo final de graduación se realiza en la empresa familiar Baby Wood Costa Rica S.A., la cual se ubica en Liberia y se dedicada al diseño, fabricación y comercialización de mobiliario de madera proveniente de manejo forestal sostenible, para el hogar y para toda la familia. La empresa tiene un particular interés en que se desarrolle la estrategia de marketing digital para uno de sus productos: el mueble de cocina, hecho de madera sostenible y a la medida. Este producto está dirigido al segmento de parejas con edades comprendidas entre los 30 y 45 años. La empresa tiene más de seis años en el mercado y opera bajo un modelo de negocio en línea, basado en alianzas estratégicas y encadenamientos productivos. Como parte del trabajo final de graduación, se propone la realización de una investigación con el objetivo de evaluar los aspectos que intervienen en la implementación de la estrategia de marketing digital para el producto mueble de cocina, hecho de madera sostenible y a la medida, producido y comercializado por la empresa Baby Wood Costa Rica S.A y dirigido al segmento de parejas con edades comprendidas entre los 30 y 45 años, residentes en la provincia de Guanacaste, por medio de la aplicación de técnicas cualitativas de recolección de información, para el diseño de un plan estratégico de marketing digital que optimice la presencia digital para el producto seleccionado. La empresa se desenvuelve principalmente en la provincia de Guanacaste, la cual se considera un mercado de creciente demanda. Asimismo, la presencia e incorporación de nuevos competidores con presencia nacional y que despliegan fuertes estrategias de marketing digital, plantea un reto de grandes proporciones para la empresa familiar Baby Wood Costa Rica S.A.
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