Marketing operacional de destinos turísticos
Esta obra aborda tanto los elementos que hacen atractivo a un destino, como la competitividad que se genera con otro de similares características; además define y explica la estructura que debe tener un plan de marketing, y los pasos a seguir en su elaboración
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México :
Trillas,
2013.
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| Edición: | Segunda edición |
| Colección: | (Trillas turismo)
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Parte I. Introducción al plan de marketing del destino. Capítulo 1. Actividad y competitividad de los destinos turísticos.
- Capítulo 2. Conceptualización y estructura del plan de marketing.
- Parte II. Elaboración del plan de marketing, paso a paso. Capítulo 3. Diagnóstico de la situación actual del destino turístico.
- Capítulo 4. Establecimiento de los objetivos y la estrategia de marketing.
- Capítulo 5. Redefinición y estudio de los mercados prioritarios para el destino.
- Capítulo 6. Preparación de los planes de marketing para cada mercado prioritario.
- Capítulo 7. Aplicación del plan de marketing del destino.
- Parte III. Control y evaluación de la gestión del plan. Capítulo 8. Control de gestión operacional.
- Capítulo 9. Evaluación de la gestión de marketing.