Imagen corporativa : influencia en la gestión empresarial
Este libro se centra en la importancia que tiene la imagen corporativa para la gestión empresarial, abordando los elementos más destacables en la actualidad. De esta forma, se hace referencia, entre otros temas, a la investigación y auditoría de la imagen, la cultura corporativa, la RSC, además de p...
| Otros Autores: | , |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México :
Alfaomega Grupo Editor : ESIC Editorial,
2013. reimpr. 2014.
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| Edición: | Segunda edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Capítulo 1. La importancia de la imagen en las empresas /
- Teresa Pintado Blanco y Joaquín Sánchez Herrera.
- Capítulo 2. Las técnicas de investigación en imagen corporativa /
- Gema Martínez Navarro y Sonia Carcelén García.
- Capítulo 3. Auditoría y estrategia de imagen /
- Ma. Jesús Merino Sanz y Teresa Pintado Blanco.
- Capítulo 4. Cultura corporativa /
- Ana Sebastián y Belén López Vázquez.
- Capítulo 5. Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa /
- Belén López Vázquez y Ana Sebastián Morillas.
- Capítulo 6. La identidad visual corporativa y el naming /
- Pablo Gutiérrez Rodríguez y Pedro Cuesta Valiño.
- Capítulo 7. Imagen y posicionamiento de marcas /
- Joaquín Sánchez Herrera y Ma. Jesús Merino Sanz.
- Capítulo 8. Gestión de la imagen a través de la comunicación de crisis /
- Ángel Luis Cervera Fantoni.
- Capítulo 9. La influencia de las promociones en la imagen corporativa /
- Sonia Carcelén García y Gema Martínez Navarro.
- Capítulo 10. La distribución y la imagen del punto de venta /
- Pedro Cuesta Valiño y Pablo Gutiérrez Rodríguez.