Investigación cualitativa
Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Lo hace con un enfoque innovador por tres razones: Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la toma de sus decisiones; Abor...
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México, D.F :
Alfaomega,
© 2012.
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| Edición: | Segunda edición: revisada y actualizada agosto 2012. |
| Colección: | (Área: administración. Subárea: mercadotecnia)
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Capítulo 1. Introducción a la investigación comercial cualitativa.
- Capítulo 2. Evolución de la investigación cualitativa.
- Capítulo 3. Método y ciencia.
- Capítulo 4. La entrevista.
- Capítulo 5. El grupo.
- Capítulo 6. Observación, pseudocompra y compra misteriosa.
- Capítulo 7. Otras técnicas cualitativas.
- Capítulo 8. El diseño de la investigación.
- Capítulo 9. El análisis.
- Capítulo 10. Los paradigmas del análisis I: "las palabras".
- Capítulo 11. Los paradigmas del análisis II: "Los hechos".
- Capítulo 12. La creación del analista.
- Capítulo 13. El valor de la investigación: evaluación.
- Capítulo 14. La consultoría para el cambio en las organizaciones.