Marketing : una herramienta para el crecimiento
ste texto resalta en todos sus apartes la importancia del marketing para las organizaciones de hoy, comoquiera que su función está enmarcada dentro del compromiso de lograr crecimiento para las compañías, como resultado de la satisfacción de las necesidades del mercado, con productos o servicio...
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
Bogotá :
Ediciones de la U,
2016.
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| Edición: | Primera edición. |
| Colección: | Marketing
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- El marketing ciencia para el crecimiento.
- La esencia del marketing.
- El marketing en las organizaciones.
- Las fuerzas externas y el conocimiento de los mercados.
- El entorno del marketing y la evaluación interna de la compañía.
- La investigación de mercados.
- Los sistemas de información en el marketing.
- El comportamiento del consumidor.
- El mercado de negocios y su conducta de compra.
- Segmentación de mercados, segmento meta y posicionamiento.
- Identificación e implementación de la mezcla de marketing adecuada.
- La mezcla de marketing.
- Desarrollo de nuevos productos.
- Gestión para la administración de productos y marcas.
- Marketing de servicios.
- Estrategia de precios.
- La distribución y la logística.
- Distribución, logística y merchandising.
- Ventas al detalle y al por mayor.
- La comunicación integrada para el marketing.
- La comunicación en el marketing.
- Promoción de ventas.
- Ventas personales, marketing directo y relaciones públicas.
- Oportunidades en el mercado global.
- Marketing internacional.