Investigación de mercados : en un ambiente de información digital
Es un texto de fácil lectura que proporciona los conocimientos esenciales del tema. Escrito para satisfacer las necesidades de los estudiantes a través de una cobertura adicional de métodos cualitativos, énfasis en investigación de proyectos aplicados y un amplio uso de casos de estudio o ejercicios...
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Publicado: |
México, D.F. :
McGraw-Hill/Interamericana Editores,
©2010
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| Edición: | Segunda edición en español. |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Parte 1. Función y valor de investigación de mercados. Capítulo 1. Investigación de mercado y decisiones gerenciales.
- Capítulo 2. Revisión del proceso y las propuestas de investigación.
- Capítulo 3. La informática y el proceso de investigación.
- Capítulo 4. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos.
- Parte 2. Diseño de proyectos de investigación de mercados.
- Capítulo 5. Investigación secundaria: diseño, indagaciones y fuentes.
- Capítulo 6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación.
- Capítulo 7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas.
- Capítulo 8. Diseños de investigación descriptiva con encuestas.
- Capítulo 9. Diseño de investigación causal y pruebas de mercado.
- Parte 3. Proyecto y realización de encuestas.
- Capítulo 10. Muestreo: teoría, diseños y planes.
- Capítulo 11. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas.
- Capítulo 12. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas.
- Capítulo 13. Diseño de cuestionarios: conceptos y temas.
- Parte 4. Preparación de datos, análisis e informe de resultados.
- Capítulo 14. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis.
- Capítulo 15. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas.
- Capítulo 16. Análisis de datos: prueba en busca de asociaciones.
- Capítulo 17. Generalidades de los métodos de análisis multivariado.
- Capítulo 18. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados.