| Sumario: | Cuando se piensa en Panamá es inevitable no considerar el Canal de Panamá, ícono que simboliza su imagen de país. Sin embargo en el nuevo contexto de hipercompetencia global y el entorno de incertidumbre y riesgo internacional el país se ha concentrado en diseñar una estrategia de diferenciación que traslade los atributos de esa relación hacia una nueva imagen que identifique y proyecte a Panamá en el concierto internacional de los negocios. El estudio de mercado se realizó en Chile, ya que es un país con un alto consumo de miel, pero este no cuenta con la capacidad de producirla por lo que su mercado está abierto a nuevas empresas que buscan impulsar sus productos y captar nuevos clientes. El estudio técnico de la empresa Sí es Natural S.A posee gran potencial para aumentar su visión de negocio a nivel internacional y tiene la capacidad para poder exportar gran volumen de mercancía. El estudio económico demuestra que con una inversión no muy considerable la empresa podrá pagar los gastos de maquinarias , mano de obra y servicios necesarios para operar en total capacidad, esto con el fin de que la empresa sea capaz de exportar un contenedor mensualmente y obtener grandes ganancias, ya que la miel tiene un alto costo en Chile lo que ayuda al crecimiento de la empresa y se abre un nuevo mercado. Marca país es una estrategia para capitalizar la reputación de un país en mercados internacionales, generalmente se confunde con una campaña de promoción turística. La marca país es una propuesta de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas.
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