Investigación de mercados : conceptos esenciales /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México, D.F. :
Pearson Educación,
2016
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| Edición: | Primera edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Parte 1. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados : Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercados.
- Capítulo 2. Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque.
- Parte 2 : Preparación del diseño de investigación.
- Capítulo 3. Diseño de investigación, datos secundarios y sindicados.
- Capítulo 4. Investigación cualitativa.
- Capítulo 5. Encuestas y observación.
- Capítulo 6. Experimentación e investigación causal.
- Capítulo 7. Medición y escalamiento.
- Capítulo 8. Diseño de cuestionarios y formularios.
- Capítulo 9. Muestreo: Diseño y procedimientos.
- Parte 3. Recopilación, análisis y presentación de los datos.
- Capítulo 10. Recopilación y preparación de los datos.
- Capítulo 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias, pruebas de hipótesis y tabulación cruzada.
- Capítulo 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión.
- Capítulo 13. Preparación y presentación del informe.