Greenwashing : una apuesta riesgosa para el posicionamiento de una marca verde = Greenwashing : a risky bet for the positioning of a green brand /
Uno de los objetivos primordiales de una campaña de mercadotecnia es el poder posicionar o reposicionar un bien o servicio en la mente de sus consumidores. Sin embargo, ¿qué sucede cuando la técnica utilizada resulta ser percibida como una acción engañosa? El greenwashing es una técnica que al...
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