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| LEADER |
03784nam a2200373 i 4500 |
| 001 |
081584 |
| 003 |
OSt |
| 005 |
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| 008 |
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| 020 |
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|a 9786077074137
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| 040 |
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|a Sistema de Bibliotecas de la Universidad Especializada de las Américas
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| 041 |
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|a spa
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| 082 |
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|2 21
|a 658.8
|b R524
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| 100 |
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|4 Autor
|a Rivera Camino, Jaime
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| 245 |
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|a Dirección de marketing :
|b fundamentos y aplicaciones /
|c Jaime Rivera Camino, Mencía de Garcillán López-Rua
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| 250 |
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|a 2a. edición revisada y actualizada
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| 260 |
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|a México :
|b Alfaomega :
|c 2012
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| 264 |
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|a México :
|b Alfaomega :
|c 2012
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| 300 |
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|a 477 páginas :
|b ilustraciones , gráficas ; fotografías :
|c 24 cm
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| 490 |
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|a Administración ; Mercadotecnia
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| 504 |
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|a Incluye bibliografía
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| 505 |
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|a índice Parte I . FUNDAMENTOS DE MARKETING Capítulo 1. Marketing: Conceptos y dimensiones Capítulo 2. Marketing: entorno y globalización
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| 505 |
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|a Parte II. FUNCIÓN COMERCIAL Capítulo 3. Segmentación del mercado Capítulo 4. La demanda Capítulo 5. Comportamiento del consumidor Capítulo 6. Conocimiento del mercado, investigación comercial
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| 505 |
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|a Parte III. ESTRATEGIAS DE MARKETING Capítulo 7. Planificación, organización y control de la estrategia de marketing Capítulo 8. El producto: concepto y gestión Capítulo 9. El precio Capítulo 10. La distribución Capítulo 11. La comunicación: la publicidad Capítulo 12. La comunicación: promoción
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| 520 |
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|a El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Trata de reproducir el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. La obra realiza un recorrido por: • Las características del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo. • Las decisiones que pueden restringir la función comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda, y cuáles son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados. • El plan del marketing como el eje del proceso directivo, ya que se muestra como el puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. • Y las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados. Todos los capítulos siguen la misma estructura para facilitar la comprensión del material presentado en el libro. En las primeras páginas de cada capítulo se ofrecen un índice y los objetivos del tema. Después de una breve lectura introductoria, sigue la exposición del tema y se concluye con un resumen del capítulo, un caso práctico y varias cuestiones a debatir. Asimismo, todos los capítulos están ilustrados con esquemas y ejemplos de la aplicabilidad práctica de los conceptos desarrollados.
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| 650 |
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|a MERCADEO
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| 650 |
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|a ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
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| 650 |
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|
|a ESTRATEGIAS DE MARKETING
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| 700 |
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|4 Autor
|a Garcillán López-Rua, Mencía de
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| 942 |
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|2 ddc
|c BK
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| 952 |
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|0 0
|1 0
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|d 2025-01-10
|e Compra
|f C
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| 991 |
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|a 10/01/2025
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| 992 |
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|a carolina (Inventariado BIB. AMF, 10/01/2025).sarita
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| 999 |
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|c 9531
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