Dirección de marketing : fundamentos y aplicaciones /
El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en l...
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México :
Alfaomega :
2012
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| Edición: | 2a. edición revisada y actualizada |
| Colección: | Administración ; Mercadotecnia
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- índice Parte I . FUNDAMENTOS DE MARKETING Capítulo 1. Marketing: Conceptos y dimensiones Capítulo 2. Marketing: entorno y globalización
- Parte II. FUNCIÓN COMERCIAL Capítulo 3. Segmentación del mercado Capítulo 4. La demanda Capítulo 5. Comportamiento del consumidor Capítulo 6. Conocimiento del mercado, investigación comercial
- Parte III. ESTRATEGIAS DE MARKETING Capítulo 7. Planificación, organización y control de la estrategia de marketing Capítulo 8. El producto: concepto y gestión Capítulo 9. El precio Capítulo 10. La distribución Capítulo 11. La comunicación: la publicidad Capítulo 12. La comunicación: promoción