Marketing /
| Otros Autores: | , |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Publicado: |
Barcelona, España :
Hispano europea,
c1977
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| Edición: | 3a ed. |
| Colección: | Colección esade. Estudios de la empresa.
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Prefacio
- 1. ¿Qué es marketing ?
- 2. El sistema mercadológico
- 3. Algunos ejemplos de toma de decisiones del cliente
- 4. Unidades de tomo de decisión del cliente
- 5. Características de los clientes individuales y de los tipo familiar
- 6. Factores económicos y comportamiento del cliente
- 7. Las firmas comerciales como clientes
- 8. La psicología del comportamiento del cliente
- 9. Relaciones sociales y comportamiento del cliente
- 10. Desarrollo comercial y programación del producto
- 11. Fijación de precios
- 12. Instituciones y canales de mercadización
- 13. Decisiones sobre los canales de mercadización
- 14. Logística mercadológica
- 15. Publicidad
- 16. Venta personal y promoción de ventas
- 17. Investigación mercadológica
- 18. Análisis y predicción del ercado
- 19. Organización mercadológica
- 20. La evaluación y el control del rendimiento mercadológico
- Apéndice.