Gerencia de marketing: estrategias y programas/
| Main Author: | |
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| Other Authors: | , , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish English |
| Published: |
Santafé de Bogotá, Colombia :
McGraw-Hill,
c1998.
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| Edition: | 6a ed. |
| Subjects: |
Table of Contents:
- Prefacio
- 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing
- 2. Planeación del marketing corporativo
- 3. Análisis del mercado
- 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva
- 5. Medición del mercado
- 6. Análisis de rentabilidad y de productividad
- 7. Estrategias de marketing
- 8.Programas de desarrollo de producto
- 9. Programas de fijación de precios
- 10. Programas de publicidad
- 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas
- 12. Programas de ventas y distribución
- 13. Administración de ventas y distribución
- 14. Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas
- 15. El plan anual de marketing.