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LEADER |
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ta |
008 |
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999 |
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|c 161007
|d 161007
|
020 |
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|z 9786073237000 (versión impresa)
|a 9786073236935 (E-book)
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037 |
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|b Editorial: Pearson Educacation ; Antonio Dovali Jaime No.70 Torre B Piso 6, Alvaro Obregon, Zedec, 01210 Naucalpan de Juárez, México
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040 |
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|a Sistema Bibliotecario Universidad de El Salvador
|b spa
|c SV-SsUSB
|e rda
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082 |
0 |
4 |
|a 658.8
|b K685d
|
100 |
1 |
|
|a Kotler, Philip
|9 3497
|e autor
|
245 |
1 |
0 |
|a Dirección de marketing /
|c Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción María Astrid Mues Zepeda, Mónica Martínez Gay ; revisión técnica Javier Cervantes González.
|
250 |
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|a 15 Decimoquinta edición
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264 |
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|a México :
|b Pearson Educación de México,
|c ©2016.
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300 |
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|
|a 838 páginas :
|b islustraciones (algunas a color) ;
|c 28 cm
|
336 |
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|2 rdacontent
|a texto
|b txt
|
337 |
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|2 rdamedia
|a no mediado
|b n
|
338 |
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|2 rdacarrier
|a volumen
|b nc
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500 |
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|a Resumen tomado del sitio web de la editorial
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504 |
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|a Incluye referencias bibliográficas e Índice.
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505 |
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|a Comprensión de la dirección de marketing -- Perspectiva -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Identificación de las oportunidades de mercadeo -- Conexión con los clientes -- Análisis de los mercados empresariales -- Creación de marcas fuertes -- Comunicación de valor -- Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo.
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520 |
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|a Dirección de marketing es el libro más reconocido sobre marketing. Su contenido y organización reflejan los cambios más recientes en la teoría y la práctica de esta disciplina; y aunque conserva muchos elementos básicos, esta edición logra un equilibrio entre los enfoques y perspectivas clásicos y los contemporáneos.Actualmente las empresas venden bienes y servicios a través de una gran variedad de canales, directos e indirectos; los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación, como el marketing de experiencia, el marketing de entretenimiento y el marketing viral; y los clientes dicen a las empresas qué tipo de productos o servicios desean, cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos, y con mayor frecuencia informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos, utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales. Para hacer frente a todos estos cambios, los especialistas de marketing competentes están practicando el marketing holístico, que es el desarrollo, diseño e implementación de programas, procesos y actividades de marketing que reconocen la amplitud e interdependencias del entorno de marketing actual. Éste y otros temas se desarrollan claramente, combinando equilibradamente la teoría con ejemplos y casos recientes.
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521 |
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|a General
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650 |
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7 |
|a Marketing
|2 lemb
|9 168
|
650 |
|
7 |
|a Marketing
|x Dirección y administración
|
653 |
|
|
|a Publicidad y venta
|
700 |
1 |
|
|a Keller, Kevin Lane (
|d 1956-)
|e autor
|
700 |
1 |
|
|a Kotler, Philip
|i Traducción de:
|t Maketing management
|
700 |
1 |
|
|a Ascanio Rivera, María de la Luz Eloísa
|e traductor
|
700 |
1 |
|
|a Martínez Gay, Mónica
|e traductor
|
700 |
1 |
|
|a Cervantes Gonález, Javier
|e revisor técnico
|
942 |
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|2 ddc
|c BK
|
990 |
|
|
|a bc_dina
|
990 |
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|
|a eco_sandra
|
952 |
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