| Sumario: | La noción discurso de la publicidad es una idea clave de este libro en un doble sentido: a) convergen en ella, explícita o implícitamente, muchos de los planteamientos teóricos sobre la publicidad que aquí se analizan; b) se aboga decididamente por ello a lo largo de todo ello es la convicción de que la necesaria renovación de los estudios sobre el sentido en (y de) la publicidad sólo puede apoyarse, en el momento actual, en su consideración global como práctica semiótica, lo cual obliga a ocuparse, más que de los mensajes concretos, de las matrices según las cuales se generan todos ellos y de sus funciones sociales más generales. Y es, justamente, todo esto lo que subyace en la noción de discurso.
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