La semiótica de la publicidad /
La noción discurso de la publicidad es una idea clave de este libro en un doble sentido: a) convergen en ella, explícita o implícitamente, muchos de los planteamientos teóricos sobre la publicidad que aquí se analizan; b) se aboga decididamente por ello a lo largo de todo ello es la convicción de q...
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Carácter general de la primera fase
- El análisis de Barthes
- La tradición barthiana
- Los problemas generales de la tradición barthiana
- Los grandes temas de la segunda fase
- La estructura interna del mensaje publicitario
- Por un nuevo modelo de análisis
- La dialéctica información/redundancia en el mensaje publicitario
- El debate sobre la retórica
- El valor de la aproximación retórica
- El análisis semántico
- Un nuevo horizonte teórico: el análisis discursivo
- Hacia el análisis discursivo de la publicidad.