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| LEADER |
02804nam a2200349 i 4500 |
| 005 |
20180729015436.0 |
| 007 |
ta |
| 008 |
061106s1999 mx a fr 001 0 spa d |
| 020 |
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|a 9687529571
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| 020 |
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|a 9789687529578
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| 040 |
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|a Universidad Autónoma de Chiriquí
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| 041 |
1 |
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|a spa
|h eng
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| 082 |
0 |
4 |
|a 658.83
|b M478i4
|2 21
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| 082 |
0 |
4 |
|a 658.83
|b M23INV
|2 23
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| 100 |
1 |
|
|a McDaniel, Carl
|e autor
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| 245 |
1 |
0 |
|a Investigación de mercados contemporánea /
|c Carl McDaniel, Roger Gates ; traducción María Teresa Aguilar ; revisión técnica Luis Alfonso Pérez, Carlos Cienfuegos alvarado.
|
| 250 |
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|
|a Cuarta edición
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| 264 |
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1 |
|a México
|b International Thomson
|c ©1999
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| 300 |
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|a xxxvi, 780 páginas :
|b ilustraciones ;
|c 26 cm.
|
| 336 |
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|
|a txt
|2 rdacontent
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| 337 |
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|a n
|2 rdamedia
|
| 338 |
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|a nc
|2 rdacarrier
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| 500 |
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|a Incluye índices y glosario
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| 505 |
0 |
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|a Parte 1. Introducción a la investigación de mercados -- 1. Función de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas -- 2. Proveedores y usuarios de la investigación de mercados -- 3. Proceso de investigación de mercados -- Parte 2. Creación de un diseño de investigación -- 4. Datos secundarios publicados, bases de datos, internet y los sistemas de apoyo de decisiones -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta -- 7. Recopilación de datos primarios: observación -- 8. Recopilación de datos primarios: experimentación -- Parte 3. Adquisición de datos -- 9. Para entender qué se mide -- 10. Uso de escalas de medición para lograr una mercadotecnia eficaz -- 11. Diseño de cuestionarios -- 12. Temas básicos de muestreo -- 13. Determinación del tamaño de la muestra -- Parte 4. Análisis de datos -- 14. Procesamiento análisis fundamentales de datos -- 15. Análisis de datos: pruebas de diferencias estadísticas -- 16. Análisis de datos: correlación bivariada y regresión -- 17. Análisis multivariado de datos -- Parte 5. La investigación de mercados en acción -- 18. Comunicación de los resultados de la investigación -- 19. Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- 20. Inteligencia competitiva -- 21. La investigación de mercados en la práctica -- Apéndice 1. Caso completo A -- Apéndice 2. Tablas estadísticas
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| 534 |
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|p Título original :
|t Contemporary marketing research
|b 4th. edition
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| 650 |
1 |
7 |
|a Análisis de mercadeo
|2 LEMB
|
| 650 |
1 |
7 |
|a Mercadeo
|x Investigaciones
|2 LEMB
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| 650 |
1 |
7 |
|a Publicidad
|2 LEMB
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| 700 |
1 |
|
|a Gates, Roger
|d 1942-
|e autor
|
| 700 |
1 |
|
|a Aguilar, María Teresa
|e traductor
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| 999 |
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|c 10655
|d 10655
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| 952 |
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|0 0
|1 0
|2 ddc
|4 0
|6 658_830000000000000_MC141
|7 0
|9 12967
|a 8
|b 8
|c 1
|d 2018-07-04
|h e.1
|o 658.83 Mc141
|p BE00480
|r 2018-07-04
|w 2018-07-04
|y 1
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