Investigación de mercados contemporánea /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Publicado: |
México
International Thomson
©1999
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| Edición: | Cuarta edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Parte 1. Introducción a la investigación de mercados
- 1. Función de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas
- 2. Proveedores y usuarios de la investigación de mercados
- 3. Proceso de investigación de mercados
- Parte 2. Creación de un diseño de investigación
- 4. Datos secundarios publicados, bases de datos, internet y los sistemas de apoyo de decisiones
- 5. Investigación cualitativa
- 6. Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta
- 7. Recopilación de datos primarios: observación
- 8. Recopilación de datos primarios: experimentación
- Parte 3. Adquisición de datos
- 9. Para entender qué se mide
- 10. Uso de escalas de medición para lograr una mercadotecnia eficaz
- 11. Diseño de cuestionarios
- 12. Temas básicos de muestreo
- 13. Determinación del tamaño de la muestra
- Parte 4. Análisis de datos
- 14. Procesamiento análisis fundamentales de datos
- 15. Análisis de datos: pruebas de diferencias estadísticas
- 16. Análisis de datos: correlación bivariada y regresión
- 17. Análisis multivariado de datos
- Parte 5. La investigación de mercados en acción
- 18. Comunicación de los resultados de la investigación
- 19. Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación
- 20. Inteligencia competitiva
- 21. La investigación de mercados en la práctica
- Apéndice 1. Caso completo A
- Apéndice 2. Tablas estadísticas