Promoción : conceptos y estrategias /
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
Santafé de Bogotá
McGraw-Hill
1996
|
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Parte I. Marketing y promoción
- 1. Administración de promoción: una visión general
- 2. La promoción y la mezcla de marketing
- Parte II. Determinar las oportunidades de promoción
- 3. Toma de decisiones por parte de los compradores
- Parte III. La mezcla promocional
- 4. La comunicación de marketing
- 5. Promoción de ventas para los consumidores
- 6. Promoción de ventas para vendedores y el comercio
- 7. Relaciones públicas
- 8. Los medios de promoción
- 9. Desarrollar el plan de los medios de comunicación
- 10. La venta personal
- Parte IV. Presupuesto y evaluación en promoción
- 11. Apropiación de recursos para la promoción
- 12. Cómo medir el desempeño de la promoción
- Parte V. Aplicaciones especiales
- 13. La promoción a través del marketing directo
- 14. Marketing internacional y promoción
- 14. La publicidad en Japón