Marketing internacional /
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Contenido Breve: PARTE I. El alcance y el reto del marketing internacional. El dinámico ambiente del comercio. PARTE II: ANTECEDENTES Geografía e historia: La base del entendimiento natural. La dinámica cultural en la evaluación del los mercados globales. Costumbres de negocios en el marketing global. El ambiente político: Un problema crítico. Ambiente legal internacional: Jugando con las reglas. PARTE III: EVALUACIÓN DE OPORTUNIDADES GLOBALES DE MERCADO Desarrollo de la visión global a través de la investigación de mercado. Mercados emergentes. Regiones de mercado multinacional y grupos de mercado. PARTE IV: DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING GLOBAL Administración de marketing global: Planeación y organización. Creación de productos para consumidores en mercados globales. Marketing de productos industriales y servicios. Sistemas de distribución internacional. Exportación y logística: Asuntos especiales para las pequeñas empresas. Publicidad y actividad de promoción globales. Venta personal y administración de ventas. Fijación de precios en los mercados internacionales. PARTE V: PUESTA EN PRÁCTICA DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING GLOBAL. Negociar con clientes internacionales, socios y reguladores. Casos prácticos.