Marketing Internacional
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | English Spanish |
| Publicado: |
McGraw-Hill S.A.
2006
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| Edición: | Duodécima Edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- PARTE I: PERSPECTIVA GENERAL Alcances y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio internacional. PARTE II: EL ENTORNO CULTURAL DE LOS MERCADOS GLOBALES Geografía e historia: Los cimientos de la cultura. La dinámica cultural en la evaluación del los mercados globales. Cultura, estilo de administración, y sistemas comerciales. El entorno político: Un aspecto crítico. El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas. PARTE III: EVALUACIÓN DE OPORTUNIDADES EN EL MERCADO GLOBAL Desarrollo de la visión global a través de la investigación de mercado. Mercados emergentes. Regiones de mercado multinacional y grupos de mercado. PARTE IV: DESARROLLO DE ESTRATEGIAS GLOBALES DE MARKETING Administración de marketing global: Planeación y organización Productos y servicios para consumidores. Productos y servicios para las organizaciones. Canales internacionales de marketing. Exportación y logística, aspectos particulares. Comunicaciones integradas de marketiong y publicidad internacional. Ventas personales y administración de ventas. Precios para mercados internacionales. PARTE V: IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS GLOBALES DE MARKETING Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales. PARTE VI: MATERIAL SUPLEMENTARIO Casos prácticos.