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| LEADER |
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| 040 |
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|a Universidad Autónoma de Chiriquí
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| 999 |
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|c 2858
|d 2858
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| 020 |
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|a 970260642X
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| 100 |
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|a Russell, J. Thomas
|9 1445
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| 245 |
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|a Kleppner Publicidad
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| 250 |
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|a Decimosexta Edición
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| 260 |
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|b México : Pearson S.A.
|c 2005
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| 264 |
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|a México
|b Pearson Educación
|c 2005
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| 300 |
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|a 784 páginas
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| 300 |
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|a 27 cm.
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| 336 |
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|2 rdacontent
|a txt
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| 337 |
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|2 rdamedia
|a n
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| 338 |
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|2 rdacarrier
|a nc
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| 505 |
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|a PRIMERA PARTE: El lugar de la publicidad. Capítulo 1: Antecedentes de la Publicidad de hoy. Capítulo 2: Roles de la publicidad. SEGUNDA PARTE: Planeación de la publicidad. Capítulo 3: La espiral de la publicidad y la planeación de marca. Capítulo 4: Marketing objetivo. TERCERA PARTE: Administración de la publicidad. Capítulo 5: La agencia de publicidad. Capítulo 6: Marketing del publicista/operación publicitaria. CUARTA PARTE: MEDIOS. Capítulo 7: Estrategia básica en los medios. Capítulo 8: Uso de la televisión. Capítulo 9: Uso de la radio. Capítulo 10: Uso de periódicos. Capítulo 11: Uso de revistas. Capítulo 12: Publicidad fuera de casa. Capítulo 13: Publicidad de respuesta directa e internet. Capítulo 14: Promoción de ventas. QUINTA PARTE: CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD: Capítulo 15: La investigación en la publicidad. Capítulo 16: Creación del texto publicitario. Capítulo 17: El concepto total, palabras y elementos visuales. Capítulo 18: Producción de impresos. Capítulo 19: El comercial de televisión. Capítilo 20: El comercial de radio. Capítulo 21: Marcas registradas y empaques. Capítulo 22: La campaña completa. SEXTA PARTE: OTROS ENTORNOS DE LA PUBLICIDAD. Capítulo 23: Publicidad internacional. Capítulo 24: Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad.
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| 700 |
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|a J. Thomas Russel
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|a W. Ronald Lane
|9 13264
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|a Karen Whitehill King
|9 13265
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| 082 |
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|2 Decimosexta edición
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