Kleppner Publicidad
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | English |
| Publicado: |
México : Pearson S.A.
2005
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| Edición: | Decimosexta Edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- PRIMERA PARTE: El lugar de la publicidad. Capítulo 1: Antecedentes de la Publicidad de hoy. Capítulo 2: Roles de la publicidad. SEGUNDA PARTE: Planeación de la publicidad. Capítulo 3: La espiral de la publicidad y la planeación de marca. Capítulo 4: Marketing objetivo. TERCERA PARTE: Administración de la publicidad. Capítulo 5: La agencia de publicidad. Capítulo 6: Marketing del publicista/operación publicitaria. CUARTA PARTE: MEDIOS. Capítulo 7: Estrategia básica en los medios. Capítulo 8: Uso de la televisión. Capítulo 9: Uso de la radio. Capítulo 10: Uso de periódicos. Capítulo 11: Uso de revistas. Capítulo 12: Publicidad fuera de casa. Capítulo 13: Publicidad de respuesta directa e internet. Capítulo 14: Promoción de ventas. QUINTA PARTE: CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD: Capítulo 15: La investigación en la publicidad. Capítulo 16: Creación del texto publicitario. Capítulo 17: El concepto total, palabras y elementos visuales. Capítulo 18: Producción de impresos. Capítulo 19: El comercial de televisión. Capítilo 20: El comercial de radio. Capítulo 21: Marcas registradas y empaques. Capítulo 22: La campaña completa. SEXTA PARTE: OTROS ENTORNOS DE LA PUBLICIDAD. Capítulo 23: Publicidad internacional. Capítulo 24: Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad.