Lo bueno funciona /
o bueno funciona es un libro para creadores de negocio, no un tratado de responsabilidad social corporativa. Está dirigido a quienes tienen la capacidad emocional y racional de generar un impacto social positivo y a la vez importantes resultados financieros. Esta obra ofrece numerosos consejos práct...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Publicado: |
Bogotá, Colombia : Madrid, España :
Ediciones de la U ; LID Editorial Empresarial,
2013,
|
| Edición: | Primera edición |
| Colección: | Acción empresarial
|
| Materias: |
| LEADER | 04485nam a2200505 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
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| 020 | |a 9789587621327 | ||
| 037 | |a DSA-1591-14 |b Representaciones Nacional Book |c B/. 96.00 |f papel | ||
| 040 | \ | \ | |a Sistema de Bibliotecas de la Universidad de Panamá |
| 041 | |a spa |h eng | ||
| 082 | 0 | 4 | |a 658.802 |b K848 |2 21 |q SIBIUP |
| 100 | 1 | |a Kotler, Philip |e autor |9 18084 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Lo bueno funciona / |c Philip Kotler, David Hessekiel y Nancy R. Lee ; prólogo de Mauricio López González ; Maite Rodríguez Jáñez (editora) ; Ana Lafuente (traducción). |
| 250 | |a Primera edición | ||
| 264 | 1 | |a Bogotá, Colombia : |b Ediciones de la U ; |a Madrid, España : |b LID Editorial Empresarial, |c 2013, | |
| 264 | 4 | |c ©2013 | |
| 300 | |a 430 páginas : |b ilustraciones ; |c 22 cm. | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Acción empresarial | |
| 505 | 2 | |a PRIMERA PARTE. NO BASTA CON TENER BUENAS INTENCIONES. 1. Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan. 2. Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien. -- SEGUNDA PARTE. INICIATIVAS DE MARKETING: AUMENTO DE LAS VENTAS Y EL COMPROMISO DE LOS CLIENTES. 3. Promoción de acciones de índole social. Cómo persuadir a os clientes para que se unan a nuestra campaña por una buena causa. 4. Marketing con causa. Cómo contribuir a las causas sociales a partir de la venta de productos y las acciones de consumo. 5. Marketing social corporativo. Apoyo en campañas de cambio de comportamiento. -- TERCERA PARTE. INICIATIVAS CORPORATIVAS: CÓMO EXPRESAR Y FOMENTAR LOS VALORES Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA. 6. Filantropía corporativa. Realización de una aportación directa a una causa social. 7. Voluntariado en la comunidad. Los empleados donan su tiempo y su talento. 8. Prácticas de negocio responsable. Cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad. -- CUARTA PARTE. OFENSIVA Y DEFENSIVA. 9. Ofensiva: elección de un problema social que resolver. 10. Ofesiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa. 11. Ofensiva: desarrollo del programa de una iniciativa social. 12. Ofensiva: evaluación de las iniciativas. 13. Resumen de buenas prácticas. 14. Ninguna buena acción queda impune. Cómo abordar el escepticismo y la crítica social. -- QUINTA PARTE. SOLO PARA ONG Y ENTIDADES DEL SECTOR PUBLICO. 15. Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales. | |
| 520 | 3 | |a o bueno funciona es un libro para creadores de negocio, no un tratado de responsabilidad social corporativa. Está dirigido a quienes tienen la capacidad emocional y racional de generar un impacto social positivo y a la vez importantes resultados financieros. Esta obra ofrece numerosos consejos prácticos para integrar el marketing y las iniciativas sociales corporativas en los objetivos de negocio. Explica cómo el marketing con propósito social ha dejado de ser algo aconsejable y se ha convertido en una herramienta obligada para las empresas. - |2 Sistema de Bibliotecas Universidad La Gran Colombia. | |
| 534 | |p Título original: |t Good works!, |c John Wiley & Sons, Inc. 2012. | ||
| 650 | 0 | |a MERCADEO SOCIAL |2 LC |9 170041 | |
| 650 | 7 | |a MERCADEO |x ASPECTOS SOCIALES |2 LEMB |9 150367 | |
| 650 | 7 | |a RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS NEGOCIOS |2 LEMB |9 157037 | |
| 650 | 7 | |a CANALES DE COMERCIALIZACIÓN |2 LEMB |9 151784 | |
| 650 | 7 | |a NUEVAS EMPRESAS |2 LEMB |9 155367 | |
| 650 | 7 | |a LOGISTICA EN LOS NEGOCIOS |2 LEMB |9 154124 | |
| 650 | 7 | |a COMUNICACION EN MERCADEO |2 LEMB |9 150368 | |
| 650 | 7 | |a SEGMENTACION DEL MERCADO |2 LEMB |9 148997 | |
| 700 | 1 | |a Hessekiel, David, |d 1960- |e autor |9 169575 | |
| 700 | 1 | |a Lee, Nancy, |d 1945- |e autor |9 169577 | |
| 700 | 1 | |a López González, Mauricio |9 169578 |e prologuista | |
| 700 | 1 | |a Lafuente, Ana |9 169979 |e traductor | |
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| 945 | |a ZM/MMA | ||
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