Lo bueno funciona /
o bueno funciona es un libro para creadores de negocio, no un tratado de responsabilidad social corporativa. Está dirigido a quienes tienen la capacidad emocional y racional de generar un impacto social positivo y a la vez importantes resultados financieros. Esta obra ofrece numerosos consejos práct...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish English |
| Publicado: |
Bogotá, Colombia : Madrid, España :
Ediciones de la U ; LID Editorial Empresarial,
2013,
|
| Edición: | Primera edición |
| Colección: | Acción empresarial
|
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- PRIMERA PARTE. NO BASTA CON TENER BUENAS INTENCIONES. 1. Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan. 2. Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien.
- SEGUNDA PARTE. INICIATIVAS DE MARKETING: AUMENTO DE LAS VENTAS Y EL COMPROMISO DE LOS CLIENTES. 3. Promoción de acciones de índole social. Cómo persuadir a os clientes para que se unan a nuestra campaña por una buena causa. 4. Marketing con causa. Cómo contribuir a las causas sociales a partir de la venta de productos y las acciones de consumo. 5. Marketing social corporativo. Apoyo en campañas de cambio de comportamiento.
- TERCERA PARTE. INICIATIVAS CORPORATIVAS: CÓMO EXPRESAR Y FOMENTAR LOS VALORES Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA. 6. Filantropía corporativa. Realización de una aportación directa a una causa social. 7. Voluntariado en la comunidad. Los empleados donan su tiempo y su talento. 8. Prácticas de negocio responsable. Cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad.
- CUARTA PARTE. OFENSIVA Y DEFENSIVA. 9. Ofensiva: elección de un problema social que resolver. 10. Ofesiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa. 11. Ofensiva: desarrollo del programa de una iniciativa social. 12. Ofensiva: evaluación de las iniciativas. 13. Resumen de buenas prácticas. 14. Ninguna buena acción queda impune. Cómo abordar el escepticismo y la crítica social.
- QUINTA PARTE. SOLO PARA ONG Y ENTIDADES DEL SECTOR PUBLICO. 15. Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales.