Investigación de mercados : un enfoque práctico y descriptivo /
Las decisiones que deben tamar la gerencia de una organización deben estar soportadas en información veraz y oportuna sobre el mercado y sus características frente a un determinadoproducto o servicio. Por ello se hace necesario conocer cómo estructurar y llevar a cabo un proyecto de investigación de...
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
Bogotá, Colombia :
Ecoe Ediciones,
2018
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| Edición: | Primera edición |
| Colección: | Colección: Ciencias empresariales. Área: Mercadeo y ventas
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Generalidades del proceso de investigacion de mercados.
- El papel del mercado de sistema de mercado en la investigación de mercados.
- Definición y planteamiento del problema de investigación de mercados.
- Planteamiento de los objetivos como bases estructurales que dan consistencia a la invertigación de mercados.
- Coherencia del instrumento de medición con los objetivos de la investigación de mercados.
- Los conceptos estadísticos aplicados al proceso de investigación de mercados.
- Experiencia del trabajo de campo en la búsqueda de información.
- Interpretación de los datos obtenidos desde la perspectiva del marketing.