Marketing /
| Main Author: | |
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| Other Authors: | , , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Ciudad de México :
McGraw-Hill Interamericana Editores, S.A. de C.V.,
©2023
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| Edition: | Quinta edición en español. |
| Subjects: |
Table of Contents:
- Inicio del proceso de marketing.
- Creación de valor y de relaciones con el cliente por medio del marketing.
- Desarrollo de estrategias organizacionales y de marketing exitosas.
- Análisis del entorno de marketing.
- Ética y responsabilidad social para el marketing sustentable.
- Compresión de los compradores y los mercados.
- Compresión del comportamiento de los consumidores.
- Compresión de las organizaciones como consumidores.
- Entender y llegar a los consumidores y mercados globales.
- Selección de las oportunidades de marketing.
- Investigación de mercados: De las percepciones de los clientes a las acciones.
- Segmentación, selección de mercado meta y posicionamiento.
- Aprovechamiento de las oportunidades del marketing.
- Desarrollo de nuevos productos y servicios.
- Administración de productos, servicios y marcas exitosas.
- Marketing de servicios.
- Creación de la base del precio.
- Determinación del precio final.
- Administración de los canales de marketing y las cadenas de suministro.
- Ventas minoristas y mayoristas.
- Implementación del marketing interactivo y multicanal.
- Comunicaciones de marketing integradas y marketing directo.
- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
- Uso de lo social media y el marketing móvil para relacionarse con los consumidores.
- Ventas personales y administración de ventas.
- Integración de todos los esfuerzos: El proceso de marketing estratégico.