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| LEADER |
03440cam a2000289a 44500 |
| 001 |
123 |
| 020 |
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|a 8423410943
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| 040 |
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|a Sistema de Bibliotecas USAC
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| 041 |
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|a spa
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| 082 |
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|a 001.42
|b S685
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| 099 |
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|a 001.42 S685
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| 100 |
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|a Soler Pujals, Pere
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| 245 |
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|a La investigación motivacional en marketing y publicidad.
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| 260 |
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|a Madrid :
|b Ediciones Deusto, S.A.,
|c [1992?].
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| 300 |
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|a 283 p. :
|b il. ;
|c 24 cm.
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| 336 |
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|a texto
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| 490 |
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|a Biblioteca Empresarial Deusto
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| 504 |
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|a Bibliografía: p. 276-283
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| 505 |
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|a Capítulo 1. Introducción. Capítulo 2. La definición del concepto motivación. Capítulo 3. Las teorías de la motivación. Capítulo 4. El experimento científico. Capítulo 5. La percepción. Capítulo 6. La metodología cualitativa. Capítulo 7. Los métodos cuantitativos. Capítulo 8. Las actitudes. Capítulo 9. La conducta del consumidor y los estilos de vida. Capítulo 10. La dinámica de grupos. Capítulo 11. La entrevista en profundidad. Capítulo 12. Proyecto de una fase cualitativa de investigación. Capítulo 13. El análisis transaccional como técnica cualitativa. Capítulo 14. Los test en la investigación motivacional. Capítulo 15. Modelos de investigación en marketing y publicidad. Institutos que los realizan. Capítulo 16. La imagen de marca. Capítulo 17. Análisis psicológico del contenido de un spot de televisión. Capítulo 18. La investigación motivacional de la comunicación no verbal. Capítulo 19. La prospectiva y su aplicación en la investigación motivacional. La técnica de Delphi. Capítulo 20. El análisis factorial. Capítulo 21. Comentario de anuncios. Glosario y Bibliografía.
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| 520 |
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|a "El papel que actualmente desempeña la investigación motivacional en marketing y publicidad ha adquirido cada vez más importancia, a medida que las decisiones del mercado han llegado a ser más numerosas y arriesgadas, los productos de consumo cada vez más parecidos y mayores los esfuerzos de las empresas al buscar nuevas tecnologías, nuevos posicionamientos y análisis de motivaciones que puedan llevar a un nuevo planteamiento publicitario. El papel que actualmente desempeña la investigación motivacional varía considerablemente de una empresa a otra, y esto deben tenerlo en cuenta el profesional o estudiante a quienes va dirigido este libro. Esta variación no sólo viene determinada por la necesidad real y el presupuesto, sino también por el conocimiento y el grado de confianza en las herramientas científicas que debe manejar la investigación motivacional; por este motivo se exponen en este libro algunos de los conceptos básicos para un mejor conocimiento del método científico. Este libro pretende dar una visión global de los procesos metodológicos que se deben tener en cuenta y aporta un conocimiento básico de las teorías psicológicas en que se han fundamentado, no siempre (y soy consciente de ello) con la profundidad y extensión que sería necesario." (Copiado de la introducción).
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|a PUBLICIDAD
|x ASPECTOS PSICOLÓGICOS
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|a INFLUENCIA (PSICOLOGÍA)
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|a CONSUMIDORES
|x ASPECTOS PSICOLÓGICOS
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| 650 |
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|a METODOLOGÍA
|x CUALITATIVA
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| 650 |
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|a INVESTIGACIÓN
|x METODOLOGÍA
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| 650 |
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|a INVESTIGACIÓN
|x MOTIVACIONAL
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| 650 |
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|a INVESTIGACIÓN
|x MARKETING Y PUBLICIDAD
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