La investigación motivacional en marketing y publicidad.
"El papel que actualmente desempeña la investigación motivacional en marketing y publicidad ha adquirido cada vez más importancia, a medida que las decisiones del mercado han llegado a ser más numerosas y arriesgadas, los productos de consumo cada vez más parecidos y mayores los esfuerzos de la...
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
Madrid :
Ediciones Deusto, S.A.,
[1992?].
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| Colección: | Biblioteca Empresarial Deusto
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| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Capítulo 1. Introducción. Capítulo 2. La definición del concepto motivación. Capítulo 3. Las teorías de la motivación. Capítulo 4. El experimento científico. Capítulo 5. La percepción. Capítulo 6. La metodología cualitativa. Capítulo 7. Los métodos cuantitativos. Capítulo 8. Las actitudes. Capítulo 9. La conducta del consumidor y los estilos de vida. Capítulo 10. La dinámica de grupos. Capítulo 11. La entrevista en profundidad. Capítulo 12. Proyecto de una fase cualitativa de investigación. Capítulo 13. El análisis transaccional como técnica cualitativa. Capítulo 14. Los test en la investigación motivacional. Capítulo 15. Modelos de investigación en marketing y publicidad. Institutos que los realizan. Capítulo 16. La imagen de marca. Capítulo 17. Análisis psicológico del contenido de un spot de televisión. Capítulo 18. La investigación motivacional de la comunicación no verbal. Capítulo 19. La prospectiva y su aplicación en la investigación motivacional. La técnica de Delphi. Capítulo 20. El análisis factorial. Capítulo 21. Comentario de anuncios. Glosario y Bibliografía.