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| LEADER |
03387nam a2200325 i 4500 |
| 003 |
PA-PaUTB |
| 005 |
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| 007 |
ta |
| 008 |
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| 020 |
|
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|a 968-422-486-9
|
| 040 |
|
|
|a Sistema de Bibliotecas de la Universidad Tecnológica de Panamá
|
| 082 |
0 |
4 |
|a 658.83
|b Aa25
|q PA-PaUTB
|2 22
|
| 100 |
1 |
|
|a Aaker, David A.,
|d 1938-,
|e autor
|9 8049
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Investigación de mercados /
|c David A. Aaker , George S. Day ; traducción Jaime Gómez Mont.
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| 250 |
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|
|a Segunda edición
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| 264 |
3 |
1 |
|a México :
|b McGraw-Hill,
|c 1989
|
| 300 |
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|
|a xvi, 715 páginas :
|b ilustraciones, figuras, gráficas ;
|c 24 cm
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| 336 |
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|2 rdacontent
|a texto
|b txt
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| 505 |
0 |
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|a Parte I. El proceso de la investigación de mercados.-- 1. Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones. -- 2. El proceso de investigación. -- 3. Diseño de implantación de la investigación. -- parte II. Recolección de datos. -- sección A. Investigación exploratoria y secundaria. -- 4. Fuentes de datos de mercadotecnia. -- 5. Recolección de información: métodos cualitativo y de observación. -- sección B. Investigación descriptiva. 6. Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas. -- 7. Diseño del cuestionario. -- 8. Medición de actitudes. -- sección C. 9. Experimentación. -- Fundamentos de muestreo. -- 11. Tamaño de la muestra y teoría estadística. -- parte III. 12. Fundamentos del análisis de información. -- 13. Pruebas de hipótesis. -- 14. Introducción de una tercera variable. -- 15. Presentación de los resultados. -- 16. Análisis de factores. -- 17. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (Cluster). -- 18. Análisis de conjunto. -- 19. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información. -- parte V. Análisis del mercado. -- 21. Investigación de la publicidad. -- 22. Preparación de pronósticos.-- 23. Investigación de nuevos productos.
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| 520 |
3 |
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|a Primero se ha añadido un capítulo básico sobre investigación de la publicidad, el cual proporciona un amplio panorama acerca de las áreas de aplicación más interesantes e importantes de la mercadotecnia. Segundo, los progresos en la metodología de la investigación de mercados originados por la computadora y por tecnologías relacionadas con ella han cambiado dramáticamente el área. Por consiguiente, se ha añadido nuevo material sobre temas como las bases de datos basadas en exploración, prueba de nuevos productos y publicidad basadas en exploración, y los sistemas de apoyo para las decisiones de mercadotecnia. Tercero, se ha añadido diez nuevos casos. Los datos correspondientes a dos casos, Pacific Gas and Electric (B) y New Food, están disponibles en discos para usarse en computadora.
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| 541 |
1 |
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|a Editorial.
|c D
|d Recibido: 2003/02/14.
|e 19508.
|h $50.00.
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| 650 |
1 |
7 |
|a Mercadeo - Investigaciones
|2 LEMB
|9 1542
|
| 650 |
2 |
7 |
|a Publicidad - investigaciones
|2 LEMB
|9 8067
|
| 700 |
1 |
|
|a Day, George S.,
|d 1893-1971,
|e autor
|9 8068
|
| 700 |
1 |
|
|a Gómez Mont Araiza, Jaime,
|e traductor
|9 4158
|
| 900 |
|
|
|a BUT-CO
|
| 942 |
|
|
|c LIBRO
|2 ddc
|
| 946 |
|
|
|a 37948
|b Donata Gómez
|c 37955
|d Eira Castillo
|
| 999 |
|
|
|c 19508
|d 19508
|
| 952 |
|
|
|0 0
|1 0
|2 ddc
|4 0
|6 658_830000000000000_AA25
|7 0
|8 GEN
|9 178566
|a BUT-CO
|b BUT-CO
|c CG
|d 2023-11-20
|l 0
|o 658.83 Aa25
|p 200113592
|r 2023-11-20
|t e.1
|w 2023-11-20
|y LIBRO
|