Investigación de mercados /
Primero se ha añadido un capítulo básico sobre investigación de la publicidad, el cual proporciona un amplio panorama acerca de las áreas de aplicación más interesantes e importantes de la mercadotecnia. Segundo, los progresos en la metodología de la investigación de mercados originados por la compu...
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Spanish |
| Publicado: |
México :
McGraw-Hill,
1989
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| Edición: | Segunda edición |
| Materias: |
Tabla de Contenidos:
- Parte I. El proceso de la investigación de mercados.
- 1. Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones.
- 2. El proceso de investigación.
- 3. Diseño de implantación de la investigación.
- parte II. Recolección de datos.
- sección A. Investigación exploratoria y secundaria.
- 4. Fuentes de datos de mercadotecnia.
- 5. Recolección de información: métodos cualitativo y de observación.
- sección B. Investigación descriptiva. 6. Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas.
- 7. Diseño del cuestionario.
- 8. Medición de actitudes.
- sección C. 9. Experimentación.
- Fundamentos de muestreo.
- 11. Tamaño de la muestra y teoría estadística.
- parte III. 12. Fundamentos del análisis de información.
- 13. Pruebas de hipótesis.
- 14. Introducción de una tercera variable.
- 15. Presentación de los resultados.
- 16. Análisis de factores.
- 17. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (Cluster).
- 18. Análisis de conjunto.
- 19. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información.
- parte V. Análisis del mercado.
- 21. Investigación de la publicidad.
- 22. Preparación de pronósticos.
- 23. Investigación de nuevos productos.